當人們的物質水平得到滿足后，人們便開始選擇追求精神上的需求。人們的消費觀念也會發生變化，人們不單單強調一件商品的價格、質量，越來越強調這個商品是否環保。

品牌全球化帶來的一個挑戰就是如何確保品牌在傳播過程中保持包裝印刷色澤的一致性，要知道改變的不只是擴大了的市場地域，更重要的是印刷基底和印刷工藝都會有所改變。

如何從供應鏈的各環節中省下盡可能多的成本；用到實際生產中來，如何實現更快的準備速度和更短的任務間隔。這些問題對于以節約成本出名的數字印刷來說小菜一碟，而傳統工藝也正在努力解決。

數字技術另一大優勢就是將任務轉移到印刷機的速度，基本上在收到任務批準后它就可以瞬間完成。與之相反，一塊柔版最多得花上90分鐘來準備——在這段時間里，一個數字短版印刷機就已經在準備給客戶發送成品了。這種技術迎合了當代文化所要求的快節奏，因此也可以稱之為緊跟時代腳步的技術。

在涌入市場的眾多印刷系統中有一款產品很引人注目，那就是編碼和標記專家Atlantic Zeiser最新推出的“跟蹤和追查（track &trace）”模塊。這個經濟型模塊可以直接與現成生產線連接，提供一系列的安全解決方案，可以到網上檢查包裝和產品的合法性。當編碼不符合庫存數據的時候一個光學檢驗系統就會發出排斥警告。

設立安全高標準同樣也適用于食品行業，由包裝材料所引發的真實或潛在的健康威脅都會導致成本高昂的產品召回和包裝換血。

從目前的市場情況上來看，包裝行業最領先的工業是柔版印刷，市場占有份額高達百分之四十。余下的分別是膠版印刷，和數字印刷，兩種印刷也在目前的包裝行業發揮著重要的作用。